Факторы, влияющие на SEO продвижение сайта

• Интуитивно понятная структуру меню или каталога - удобство навигации по сайту.

Пользователей раздражают поиски информации на не понятном им сайте. Им проще закрыть его и перейти на следующий. Такое действие расценивается поисковыми системами как отказ и приводит к понижению позиций сайта в результатах выдачи.

• Скорость загрузки всего сайта.
• Скорость загрузки отдельных страниц.

Если сайт будет долго грузиться, то часть пользователей покинут его не дождавшись загрузки. Это действие считается отказом и приведет к понижению позиций сайта.

• Мобилопригодность - удобство работы с сайтом на мобильных устройствах.

У поисковых систем есть идеология: сайт делается для людей, а значит должен быть удобен, не важно на каких устройствах его просматривают. Если владелец сайта не позаботился об адаптивности, значит сайт не удобен пользователям и не так важен для демонстрации его в результатах выдачи.

• Современный дизайн, отвечающий запросам целевой аудитории.

• Тексты для людей, а не для роботов, раскрывающие суть услуги или продукта.
• Удобный для пользователя формат предоставления информации. Не длинное однородное полотно с текстом, а хорошо форматированная статья с картинками, заголовками, маркированными списками, ключевыми тезисами, которые визуально отличаются от всего текста. Текст должно быть легко читать, воспринимать и ориентироваться в нём.
• Уникальность текста. Нельзя брать тексты с других сайтов.
• Удовлетворение пользователя. Контент должен максимально отвечать запросу пользователя. Насколько широкий запрос, настолько широкий должен быть ответ.
• Наличие УТП.

Пользователь должен захотеть совершить целевое действие, и вы должны в этом ему помочь.

• Ценность в документе для пользователя. Например, если пользователь ищет калькулятор конверсии для сайта, то показывать ему нужно не статью о том, как посчитать конверсию на сайте, а функционал калькулятора, где можно ввести данные и получить готовый результат.

• Предлагаемый ассортимент продукции. Если это интернет-магазин и в категории 1 товар, а на первых позициях выдачи сайты с ассортиментом в 300-500 позиций, то про ТОП можно забыть. Чем шире запрос, тем шире должен быть ассортимент.
• Наличие доставки и онлайн оплаты. Эти моменты говорят об удобстве ресурса.
• Наличие цен на услугу или на продукт, прайс-листы, говорит о прозрачности предложения.
• Наличие реально-существующего юридического лица и офиса - значит, компания реально существует и может нести ответственность за свою услугу или товар. Следовательно, и доверия к ней больше.
• Региональность сайта. Каждому сайту присваивается определенный регион, в пределах которого данный сайт в результатах выдачи будет иметь приоритет.

• Соответствие техническим требованиям поисковых систем. Данные требования присутствуют в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
• Технические требования, которые являются общепринятыми в сфере СЕО, отсутствие:
• дублей страниц,
• настроенной пагинация,
• наличие правильной SEO верстки документа.
• Чистота кода.

• Глубина просмотра.
• Среднее время на сайте.
• Конверсия на сайте через call-to-action.
• Процент отказов по всему сайту.
• Процент отказов по отдельным страницам.
• Поведенческие паттерны, вождение мышкой по документу.

• Качество сайтов-доноров, ссылающихся на продвигаемый сайт.
• Объем ссылочной массы.
• Естественность ссылок, покупные, арендные и т.д.

• Доверие к сайту (отзывы в яндекс справочнике, отзывы в гугл бизнесе).
• Вирусы, реклама на сайте.
• Релевантность выдаваемого документа запросу.
• Ассортимент продукции.
• Юзабилити.

Ряд факторов взаимосвязаны. Так плохая техническая работа сайта, некачественный контент и его не удобное представление на сайте буду приводить к ухудшению поведенческих факторов из-за увеличения количества отказов.

Сегодня достичь успеха в SEO продвижении возможно только при комплексном подходе, качественной и планомерной проработке каждого из выше описанных факторов. Это одному человеку сделать не реально. Поэтому в работе участвует целая команда: менеджер, SEO специалист, маркетолог, проектировщик, дизайнер, программист.