Уникальные сайты против сайтов по шаблону — особенности, плюсы и минусы

Андрей Батурин, 04 декабря, 2018

Андрей Батурин

В Сети можно столкнуться с мнением, что постепенно необходимость в разработчиках сайтов отпадает. Появилось много простых и доступных готовых решений — конструкторов для веб-ресурсов, типовых шаблонов в дизайне. Поэтому эксклюзивный сайт становится чем-то вроде дорогой игрушки, которую может себе позволить только крупная компания. Якобы и вещь это необязательная, ведь можно сделать примерно такую же онлайн-площадку по шаблону. Разберемся в статье, почему это мнение в корне ошибочно, в чем плюсы и минусы уникальных сайтов и решений, которые предлагают конструкторы и шаблоны.

Конструкторы сайтов и их продукты: все за и против

Молодой бизнес хочет быстро зайти на рынок и завоевать потребителя. Понятно, что финансы на старте ограничены. Требуется присутствие в онлайн, но бюджета на него нет! Выход находится быстро: сделать сайт с помощью конструктора. За несколько часов «виртуальное представительство бизнеса» будет готово. Особо привлекательны бесплатность, понятный интерфейс и инструкции даже для абсолютных новичков в сайтостроении.

Идея крайне заманчива: ноль вложений, и почти сразу можно находить покупателей в Интернете. На этом этапе забываются простая истина: бесплатный сыр бывает только в мышеловке.

Назовем типичные минусы, которыми чревато создание ресурса с помощью конструкторов:

Размещение рекламы, навязчивых баннеров на портале без учета мнения фактического владельца.
Заранее определен хостинг, откуда перенести сайт в другое место невозможно.
Используется домен 3-го уровня. Ресурс заранее ограничен в продвижении и никогда не выйдет в ТОП.
Зависимость от площадки, ее технического состояния и службы поддержки.
Возможная блокировка по решению администрации платформы. Есть риск потерять данные без объяснения причин и шансов на восстановление.
Ограниченный выбор дизайнерских решений.
Невозможность изменить настройки.
Ограничения кода, которые не позволяют вести работу с сайтом, вносить необходимые изменения.

Противостоят этому списку минусов всего 2 плюса: ресурс создается быстро и бесплатно. Но отсутствие платы — понятие относительное, так как правильнее сказать, что большинство конструкторов бесплатны лишь условно. И без денежных вложений бесполезны.

Почему так происходит? Назовем основные причины:

Конструктор предлагает ограниченный набор бесплатных возможностей. Действительно важные опции делаются платными. Допустим, вы пытаетесь развивать веб-продукт, на котором присутствует посторонняя реклама. Даже сам этот факт отрицательно скажется на поведении посетителей. Выбора нет: либо оплачивать специальный бизнес-аккаунт, иной тариф, исключающий размещение рекламы, либо продолжать выступать донором для чужой пропаганды, теряя клиентов. Сложные ситуации возникают с пространством для хранения данных, подключением систем оплаты в интернет-магазинах и даже почтовых ящиков. Словом, чтобы получить приемлемый набор возможностей, придется подбирать тарифный план и оплачивать услуги.
Ресурс получает жесткие ограничения в функционале. Проблему вряд ли получится решить даже на платных аккаунтах. Дело в том, что создание сайта на конструкторе подразумевает закрытый исходный код. Ряд функций можно реализовать добавлением плагинов. Но не все из них можно выбрать и использовать. Нельзя добавить сторонние или написать новые самостоятельно. Поэтому решить какую-либо конкретную задачу с учетом специфики бизнеса — не реально.
Продукт получает типовое оформление, и такой дизайн невозможно доработать или скорректировать в силу закрытости кода.
Домен третьего уровня предоставляется бесплатно, но несет в себе трудности. Адрес сайта может выглядеть некрасиво, несерьезно, неубедительно. Страшнее другое: ресурсы на таких доменах с самого начала не могут конкурировать с «самостоятельными» сайтами, поскольку поисковые системы не дают им высоких позиций в выдаче.

С этими аспектами вы столкнетесь, как только начнете конструировать бесплатный веб-продукт. Когда он заработает, появятся другие неприятности. Главная связана с продвижением: вывести такой ресурс в ТОП практически невозможно.

Сайты, созданные на конструкторах, не подходят для SEO:

Они зависят от платформы и ее судьбы. Вдруг владелец решит, что эта деятельность нерентабельна и остановит поддержку? Вы ничего не сможете сделать для сохранения ресурса. Когда он реализован на самостоятельном движке, вы получаете контроль: можете вносить правки, добавлять элементы, править код и перепрограммировать, влиять на скорость, управлять внутренней оптимизацией. Конструктор этого не предусматривает. А если позволяет, то на платной основе. В результате такая разработка превращается из бесплатной в проблему и затраты.
Отсутствует возможность повлиять на скорость загрузки. Как мы знаем, это крайне важный фактор и для ранжирования в поиске, и для посетителей. Когда ресурс выполнен на полноценном движке, можно вносить изменения и корректировать наполнение сайта для увеличения скорости. В конструкторах это не предусмотрено.
Проблемы с файлом robots.txt. К нему либо нет доступа, либо существующие настройки не отличаются гибкостью. Но файл важен для SEO! При некорректных настройках сайт может полностью или частично не попасть в поле видимости поисковиков. Или наоборот, они увидят и проиндексируют технические страницы, дублированный контент, то, что индексировать не нужно. В итоге веб-ресурс может пострадать.
Проблемы с файлом sitemap. Многие конструкторы не предоставляют доступа к его редактированию. Складывается аналогичная ситуация: возникает опасность для ресурса в плане его взаимоотношений с поисковыми системами.

Это еще не полная картина. Другая сложность, которая может возникнуть в процессе работы сайта, связана с уязвимостями. Если вы обнаружили проблемы с безопасностью, самостоятельно их решить нельзя, надо обращаться в техподдержку. Она работает не на вас — на конструктор. Поэтому когда, как и решится ли вообще вопрос с вирусами, блокировками и прочим, остается только гадать.

Что в итоге? Помимо названных минусов сайты-конструкторы не привлекают пользователей, выдают низкую посещаемость, плохо индексируются. Дорабатывать такой ресурс не имеет смысла: подавляющее большинство веб-студий укажет, что проще, быстрее и правильнее разработать новый. Главное — даже площадки на хороших конструкторах, в которые вложены средства, время и усилия, в результате будут проигрывать оригинальным сайтам в ранжировании. Поэтому для продвижения бизнеса они не предназначены.

Вспомним, что плюса два: специальные знания не требуются, а базовые возможности доступны бесплатно. Учитывайте, это очень условно. Поэтому использовать этот вариант можно для создания портфолио, визиток, для тренировки и отработки навыков работы с онлайн-инструментами, пробы проектов.

Дизайн сайта по шаблону: плюсы и минусы

Есть другое решение для экономных бизнесменов, для стартапа, у которого проблемы с финансированием. Можно не делать весь сайт на конструкторе, но использовать готовый или типовой шаблон. Так можно сэкономить на разработке эксклюзивного дизайна. С какими трудностями придется столкнуться в этой ситуации? Какие здесь обнаруживаются преимущества и недостатки?

Шаблоны создают дизайнеры и вебмастера под разные CMS. Чтобы площадка заработала, после установки движка на хостинг необходимо получить и установить готовый шаблон. Он обладает дизайном, структурой, комплексом функций. Отдавайте себе отчет, что ресурс, созданный таким путем, не является оригинальным. В Сети вы или посетители смогут обнаружить его более или менее точные копии.

Шаблон, «натянутый» на CMS, редко отвечает целям и задачам бизнеса, конкретного проекта. Поэтому за этой фазой обычно начинается стадия правок и доработок, что выливается в затраты времени и денег. Корректировок может потребовать код, дизайн, функционал. Плюсы «шаблонного» варианта заключаются в сниженной по сравнению с эксклюзивной разработкой цене и достаточно оперативных сроках реализации.

Почему стоит заказывать разработку уникального сайта, а не по шаблону или в конструкторе

При беглом взгляде сразу обнаруживаются минусы: оригинальный ресурс стоит дороже, на его создание уходит больше времени. В среднем, разработка занимает около месяца, но многое зависит от сложности, структуры, количества страниц, опций.

Возможно, стоит выбрать варианты дешевле или быстрее? Сделаем выводы, когда оценим плюсы эксклюзивных сайтов:

Оформление, структура, функции и элементы разрабатываются для решения тех задач, которые поставил заказчик. Они основаны на специфике бизнеса или проекта.
Код пишется уникальным с нулевой отметки. Процесс его разработки подразумевает, что редактирование, правки, добавления элементов будут возможны и не встретят трудностей.
Дизайн — авторская работа, у которой нет аналогов и копий в Сети. Он работает на репутацию компании, задает тон, атмосферу, которая влияет на комфорт пребывания пользователя на ресурсе.
Оригинальный сайт создается с необходимыми компании особенностями, обладает определенным статусом, выводит заказчика на новый уровень, работает на узнаваемость бренда. Это становится конкурентным преимуществом для бизнеса.
Ресурс сразу учитывает дальнейшее продвижение. Его структура строится после сбора семантического ядра, на основе ключевых запросов, поэтому ресурс адаптирован под seo-требования.
Прорабатываются свойства юзабилити, чтобы пользователи чувствовали себя комфортно, им было удобно пользоваться функционалом, а структура была бы интуитивно понятной и логичной.

— Как видите, минусов у шаблонов и конструкторов гораздо больше, чем плюсов. Для искушенных современных пользователей привлекательны качественные и оригинальные веб-ресурсы. Что характерно, даже при высшем уровне качества сайт требует продвижения. Поэтому, если вы планируете развивать бизнес в Сети, конструкторы отпадают сразу, поскольку продукты на их базе не конкурентоспособны. Шаблоны в ряде случаев могут принести пользу: если сайт требуется срочно и недорого, для временных проектов или тестового запуска.

— Хороший сайт нужно строить с нуля, основательно, прорабатывая каждую деталь. Тогда он даст положительную репутацию в глазах потенциальных клиентов и партнеров, соответствие ожиданиям и поставленным задачам, конверсию и возможность успешного продвижения.