Анализ сайтов конкурентов: как проводить и использовать
128 Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Продолжаем разговор, который начали в публикации «SEO-аудит: чем помогут ваши конкуренты». Сосредоточимся на том, как провести анализ сайтов конкурентов, какие сведения окажутся полезными и как их использовать.
Анализировать соперников стоит всегда: в момент задумки сайта, в процессе его создания, в работе. Часто менеджеры и специалисты выполняют поверхностный анализ. В лучшем случае, определяют возраст ресурса, его структуру, количество индексируемых страниц, позиции в выдаче (в ТОПе или нет). Для полноценного анализа этих сведений маловато.
Прежде чем проводить исследование конкурентов, нужно их обнаружить. Как это сделать, мы написали в упомянутой выше статье. Поэтому перейдем непосредственно к алгоритму действий и их характеристикам.
Что исследуется при полном конкурентном анализе
Необходимо уделить внимание:
- Основным сведениям о ресурсе;
- Поведенческим факторам;
- Продвигаемым ключевым запросам;
- Ссылочному анализу;
- Позициям в поисковой выдаче;
- Структуре веб-ресурса.
А теперь подробнее разберем каждый из этих пунктов.
Основной анализ подразумевает:
- Проверку возраста сайта;
- Установление страниц в индексе;
- Подсчет тИЦ, который заменил ИКС.
Это базовые данные, особых секретов они не раскроют, но дальше без них двигаться нельзя. На что, к примеру, влияет возраст? Сейчас молодым сайтам продвигаться несравненно проще, чем 5 лет назад. У них есть все шансы, когда нет серьезных конкурентов. Но если ТОП заполнен опытными сайтами-старичками, то молодому придется сильно потрудиться и особенно пристально анализировать соперников, чтобы превзойти их.
Скажем и про ИКС — его непременно надо проверить, хотя пока опыта работы с показателем не накоплено. Понятно, что ресурсу с Х 20 до сайта с Х 1 300 с первого раза «не допрыгнуть» и в выдаче его не подвинуть.
Количество индексируемых страниц охарактеризует размер ресурса, что тоже важно для продвижения. Поскольку есть темы, где поисковики поднимают лишь крупные площадки с большими объемами контента.
Быстро оценить эти основные параметры поможет онлайн-сервис CY-PR.com. Он бесплатный и простой. Больше возможностей по функционалу у SEOlib, где есть льготный период и тестовый режим для новых пользователей.
Поведенческие факторы
Часто бывает, что владелец сайта сомневается, все ли нормально с поведением посетителей на его ресурсе.
Стоит сравнить с конкурентами:
- Трафик ежедневный и ежемесячный;
- Среднее время визита;
- Процент отказов;
- Глубину просмотра.
Самое очевидное — это время, которые люди проводят на сайте. Чем выше этот показатель, тем лучше для ресурса. Если ваши потенциальные клиенты проводят больше времени на площадке соперника, значит, у него следует поучиться. Ищите те моменты на страницах, которые удерживают гостей.
Глубина просмотра измеряется числом страниц, открываемых гостем за визит. Считается хорошим признаком, когда пользователь переходит из раздела в раздел, по внутренним ссылкам, задерживается, изучая контент. Надо оценить, какова глубина у конкурентов. Если больше, чем у вас, ищите, чем они завоевывают внимание. Может быть, заметнее ссылки, их больше, перелинковка организована привлекательнее, грамотно расставлены триггеры, мотивация.
Отказ — поведение пользователя, когда он уходит со страницы входа, едва успев на нее попасть. Это сигнал, что содержимое площадки не удовлетворяет интересы клиента. И расценивается как минус для сайта. Чем выше процент отказов, тем хуже. Поэтому конкурирующие сайты с низким «отказным» показателем помогут установить, что вы делаете неправильно.
Все, что сейчас обсуждалось — отказы, время, глубина — переплетаются. Когда повышается один фактор, следом за ним тянутся и другие. Сравнивайте себя с конкурентами объективно, и обязательно заметите, где выигрываете или проигрываете. Автоматизировать сравнение можно с помощью бесплатного ресурса SimilarWeb.
Ключи
Обязательно надо исследовать список ключевых запросов, по которым соперники собирают трафик. Эти знания помогут вам расширить семантическое ядро и тоже получать больше посетителей. Не стоит просто копировать ключи конкурентов, нужно сперва изучить. Вдруг вы чего-то не предусмотрели? Или, наоборот, нарочно не использовали запросы, так как не можете оказать такую услугу, не продаете этот товар.
Подбор ключей на конкурирующих ресурсах покажет вам, по каким путям еще можно направить продвижение, возможно, для этого потребуются отдельные странички.
Вручную такой анализ проводить долго и сложно, выручит SpyWords, который заодно покажет и позиции, но за деньги. Можно также применить возможности Serpstat, которых больше. С ними можно работать бесплатно в течение тестового периода.
Этот онлайн-сервис, в числе прочего, предлагает воспользоваться деревом сайта. Можно получить перечень ключей и увидеть URL-адреса конкретных страниц с продвигаемыми запросами.
Ссылочный анализ
Про ссылки мы достаточно подробно поговорили в статье «SEO-аудит». Однако напомним, что анализировать надо общую ссылочную массу, ее качество, количество ссылающихся доменов, анкоры.
Полезно изучить ссылки соперников, чтобы подыскать площадки, где можно разместить линки на собственный ресурс. Помощниками станут Ahrefs (платно), MegaIndex (бесплатно).
Позиции
Важно оценивать общее состояние поисковой выдачи, а не только положение вашего сайта. Поэтому за позициями конкурентов в поиске надо следить. Знание всей картины поможет избежать паники в ряде ситуаций.
Отслеживать положение с позициями тоже можно за счет использования сервисов. Один из полезных инструментов — уже упоминавшийся SEOlib.
Алгоритмы поисковых систем часто изменяются. Это приводит к корректировкам в выдаче. Когда вам знакомы участники ранжирования, их позиции, вы легко сориентируетесь — проблемы только у вашего ресурса, или вообще у всех. В зависимости от ответа алгоритмы поведения будут разными. Допустим, ваш и еще пару ресурсов потеряли позиции, а остальные лидеры ТОПа их сохранили. Значит, надо смотреть, были ли ошибочные действия с вашей стороны, или улучшения у тех, кто остался на плаву.
Скорость загрузки
О том, что скорость загрузки сайта — крайне важный показатель, о том, как ее повысить, и почему медленные ресурсы всегда будут проигрывать скоростным, вы можете прочитать здесь.
Проследите, чтобы ресурс не отставал от соперников. Проверить скорость работы конкурентов поможет PageSpeed Insights, инструмент Гугла.
Структурный анализ
Понятная и логичная структура сайта — один из ключевых факторов юзабилити, она помогает посетителю быстро ориентироваться на площадке и находить нужную информацию. Поэтому сайты конкурентов обязательно нужно изучить и сравнить со своим. Как располагаются разделы, какие имеются страницы, что в наличии у соперников, а у вас нет?
К примеру, для интернет-магазинов важно наличие удобных фильтров, страниц с описаниями, обзорами, отзывами о товарах. Если ваш конкурент добавил видео-инструкции и обошел вас в выдаче, нужно срочно думать, как использовать видео, чтобы догнать и перегнать его.
Вообще вести сравнения надо очень пристально, чтобы даже мелочь не укрылась от вашего внимания. Для этого имеется полезный и бесплатный ресурс changedetect.com, который можно настроить так, чтобы он мониторил все изменения на веб-страницах и присылал об этом уведомления.
— Теперь вы знаете, как проводить анализ сайтов конкурентов. Понимаете, сколько важной и полезной информации можно почерпнуть, какие сервисы помогут автоматизировать эти изыскания. Сбор сведений необходим, ведь благодаря ему вы будете ясно представлять, как развивать и совершенствовать сайт.
