Ошибки в SEO-продвижении сайта и способы их избежать
Андрей Батурин,
Андрей Батурин
SEO-продвижение — важное направление онлайн-маркетинга, которое обеспечит вашему сайту и, следовательно, бизнесу высокие показатели в поисковых выдачах. Если объяснять на примере, то представьте: вы пишите в Яндексе или Google “заказать сайт в Санкт-Петербурге”. Первая десятка сайтов (без учета рекламы) как раз и могут похвастаться грамотным SEO-продвижением. Кажется, что попасть туда просто — надо лишь добавить ключевые слова или просто заказать SEO-текст у копирайтеров. Однако на практике SEO-продвижение — куда более сложный процесс. В этой статье мы разберем ошибки, которые следует избегать в нем.
Что такое SEO
Подробно мы разбирали эту тему в статье “Что такое SEO продвижение сайта” Здесь же для начала вкратце пробежимся по этому понятию, чтобы ввести вас в курс дела.
Итак, SEO — это оптимизация вашего сайта под поисковые алгоритмы. Это понятие так и расшифровывается — search engine optimization. Кстати, именно поэтому словосочетание “SEO-оптимизация” фактически является тавтологией, так как SEO — это и есть оптимизация. Однако выражение уже плотно вошло в лексикон интернет-маркетологов, поэтому избавиться от него уже не получится.
Так вот, SEO-продвижение нужно, чтобы ваш сайт хорошо воспринимался поисковыми алгоритмами, они помечали его полезным и релевантным запросам и показывали на первых страницах выдачи. Чем лучше результаты сайта, тем больше людей его находят и становятся вашими клиентами.
Добиться таких результатов и помогает оптимизация. Вот, что обычно в нее входит:
- составление семантического ядра — то есть, перечня и приоритетности поисковых запросов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили вас;
- написание оптимизированных текстов с грамотным вхождением ключевых слов;
- проставление тегов title и description;
- перелинковка страниц внутри сайта;
- обеспечение ссылок на портал на других ресурсах.
На успешность SEO-показателей влияют многие факторы. Поисковому алгоритму важно понять, что сайт соответствует ключевым запросам и нравится аудитории. Для этого он анализирует время, которое пользователи проводят здесь, их действия и каналы, через которые они приходят.
Чтобы стабильно получать трафик из поисковых систем, важно при SEO-продвижении избегать следующих ошибок.
Нечеткая цель SEO-продвижения
Как и в любом деле, в SEO важно максимально конкретно формулировать цели. Это важно, если вы занимаетесь продвижением самостоятельно, и особенно важно, когда вы обращаетесь в маркетинговые агентства за помощью. Отсутствие четкой и количественно измеримой цели станет существенной ошибкой. Без нее вы не сможете посчитать, окупаются ли средства, которые вы вкладываете в SEO, или уходят в никуда.
Такие цели ставить нельзя:
- хочу всегда быть на первом месте в Яндексе;
- хочу быть выше в результатах, чем все мои конкуренты;
- хочу, чтобы клиенты легко находили меня в поиске;
- у меня пиццерия, и я хочу быть первым по запросу “лучшая пицца”;
- и т.д.
Правильные цели SEO будут звучать примерно так:
- через два месяца сайт должен быть в ТОП-10 по запросу “заказать логотип в Санкт-Петербурге”;
- доля поискового трафика должна повыситься с 40% до 70%;
- хочу по вот этим конкретным запросам обогнать вот этого конкретного конкурента;
- новая услуга моей компании через полтора месяца должна попасть на первую страницу выдачи по конкретному ключевому запросу.
Такие цели — четкие и понятные. На их основе проще выстраивать план SEO-продвижения и анализировать конкурентов.
Ключевые слова подобраны неверно
Это частая ошибка начинающих интернет-маркетологов и владельцев сайтов, которые решают заняться SEO-продвижением самостоятельно. От ключевых слов зависит, кому и по каким запросам поисковики будут показывать сайт. Условно говоря, если вы торгуете смартфонами, то и портал должен быть оптимизировать под эту тему.
Самая распространенная ошибка здесь — это слишком “общий” ключ. Возвращаясь к примеру с интернет-магазином смартфонов, ошибкой будет продвигать его по запросу “купить смартфон”, так как это слишком конкурентный запрос, и по нему ищут как дорогие айфоны, так и дешевые китайский бренды. К тому же, в запросе не учитывается география — вдруг вы продаете смартфоны в Санкт-Петербурге, а ваш магазин покажут покупателям из Владивостока.
Или у вас розничный магазин в конкретном районе, а вы продвигаете его по всему городу. В этом случае вы получите новых посетителей, но они сразу будут уходить с вашего сайта, тем самым посылая сигнал поисковому алгоритму, что он неинтересен и не соответствует запросам. А за это его уже могут понизить в выдаче.
Лучше оказаться в первой десятке по низкочастотному запросу, который ищут несколько сотен человек в месяц, чем по высокочастотному быть на пятой или десятой странице выдачи.
Поэтому правильный запрос для оптимизации в случае с продажей смартфонов был бы намного более узким: “Купить iPhone 7 64 ГБ в Санкт-Петербурге”.
Здесь важно соблюдать баланс между узконаправленностью ключа и его популярностью у пользователей. Для этого вам пригодится бесплатный онлайн-сервис WordStat от Яндекса, в котором можно проверить популярность любого слова и фразы.
Скопированные тексты
На заре становления поисковых систем бывали случаи, когда скопированные тексты отображались в поисковой выдаче даже выше, чем оригинал. Однако эти времена давно прошли, и сейчас поисковые алгоритмы вообще не показывают неуникальный контент.
Сейчас уже практически не осталось тех, кто просто копирует чужие материалы и размещает у себя на сайте, однако иногда такие встречаются. Поэтому на всякий случай напомним: тексты должны быть оригинальными и уникальными. Минимум — рерайт чужих материалов, можно — копирайтинг, в идеале — авторские.
Много битых ссылок
Все ссылки, которые есть на портале, должны быть рабочими. То есть, они должны открываться и вести на соответствующие страницы. Битые ссылки — это те, которые ведут на несуществующую страницу, которая переехала на другой адрес, была удалена, закрыта или просто еще не создана.
Такие ссылки расстраивают пользователей. Человек нажимает на них и переходит в никуда. Хорошо, если у вас оформлена красочная страница с ошибкой 404. А если ее нет — так вообще беда. Скорее всего, пользователь просто закроет вкладку браузера и пойдет искать дальше. А если пользователи расстроены, поисковый алгоритм расстроен тоже, поэтому он может снизить ваши показатели.
Отсутствие аналитики
SEO-продвижение не может быть эффективным, если периодически не анализировать результаты. И аналитика должна быть не абстрактной и по вдохновению — много/мало, хорошо/плохо, — а конкретной.
Например: “Мы написали серию статей, благодаря чему сайт подвинулся в ТОПе на две позиции вверх". "Эту статью мы оптимизировали, и трафик по ключевому запросу вырос на 5%” и т.д.
Аналитика поможет вам понять, в верном ли направлении вы работаете. Может, следует сфокусироваться на других запросах или заново переписать некоторые статьи, которые не соответствуют ожиданиям пользователей.
Откладывание оптимизации на потом
Ошибкой будет откладывать SEO-продвижение на потом. Желательно учитывать его уже на этапе разработки. Потому что если вы создадите и запустите неоптимизированный сайт, поисковые системы все равно сразу начнут его индексировать. Алгоритм зафиксирует все ошибки и дальнейшее продвижение будет усложнено, даже если их исправить.
Переспам и слишком “прямые” вхождения ключей
Ключевые слова в текстах должны быть, однако ошибкой будет вписывать их, не меняя морфологическую форму. Раньше алгоритмы Яндекса и Гугла действительно были недостаточно совершенны и могли отдавать предпочтения текстам, в которых запросы пользователя повторяются точь-в-точь, даже последовательность слов должна была быть неизменной. Однако сейчас это правило уже не действует, и в приоритете — живые тексты, интересные и полезные, поэтому такой способ больше не актуален.
Как неправильно вставлять ключи в текст:
- “В нашем магазине вы можете купить кроссовки белые доставка бесплатно”.
- “Сейчас мы расскажем про ошибки в SEO-продвижении список”.
Как же тогда правильно? Правильно — так, как это продиктовано нормами и правилами русского языка. Если правила требуют изменить в слове падеж, добавить предлог или союз, разбить фразу другими словами — делайте это, не боясь санкций. Нынешние алгоритмы различают такие ключи.
Еще одна ошибка, связанная с этой темой — излишняя заспамленность. Это значит, что в тексте слишком много фраз и слов, ориентированных под ключевые запросы. Из-за этого статья становится плохо читаемой, а Яндекс и Гугл понижают ее в выдаче.
Закупка ссылок
Этот метод еще лет десять назад не был ошибкой — закупкой ссылок на специальных биржах можно было за считанные дни вывести сайт на первые места выдачи. Технология была такой: если на ваш портал ссылаются другие порталы, значит, вы авторитетны, интересны и уважаемы. Следовательно, вас нужно показывать в ТОПе.
Поэтому многие веб-мастера закупали тысячи ссылок на специальных биржах, чтобы быстро “прокачать” этот показатель. Однако сейчас метод уже не работает, и закупать ссылки — бессмысленно. Да, этот показатель все еще влияет на качество ресурса, однако учитываются уже не просто любые ссылки, а ссылки с других авторитетных источников: крупных СМИ, личных страниц в соцсетях, комментариев, форумов и т.п.
Отсутствие обновлений
На сайте важно обновлять материалы: добавлять новости компании, поддерживать актуальность цен на продукцию, выкладывать карточки новых товаров и т.д.
Это важно, чтобы показать, что ваш сайт — работает и поддерживается. Рекомендовать “мертвые” сайты Яндексу и Гуглу невыгодно — информация на них обычно устаревшая, техподдержка не работает, и пользователи расстраиваются.
Нет внутренних ссылок
Расстановка внутренних ссылок или перелинковка — важная часть SEO-продвижения. Смысл в том, чтобы все страницы внутри сайта были связаны друг с другом, чтобы пользователь мог перейти с одной страницы на другую, тоже интересную ему. И так дальше, дальше.
Это помогает задержать пользователя на портале, увеличивает показатели глубины просмотра и времени нахождения на сайте. Да и самим посетителям перелинковка упрощает навигацию — не нужно искать интересные материалы, когда сразу видны ссылки на них.
— Главные ошибки при SEO-продвижении сайта связаны с неграмотной работой с ключевыми словами и фразами: их отсутствием, переспамом, неактуальностью. Еще одна серьезная ошибка — не ставить конкретных целей продвижения и не анализировать промежуточные результаты. Третий тип ошибок — пользоваться устаревшими методами, которые уже не работают, а только вредят.
