Как техническая сторона сайта влияет на продвижение
Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Очевидно, что оптимизация веб-ресурса и его дальнейшее продвижение столкнутся со множеством трудностей, если техническая сторона сайта не будет детально проработана. Почему возникает такая зависимость и на что надо обратить особое внимание? Об этом полезно узнать начинающим веб-мастерам, seo-специалистам, владельцам сайтов, контент-менеджерам.
Что влияет на судьбу продвижения
В ресурсе все взаимосвязано, и к его продвижению нужно тщательно подготовиться. Очень хорошо и правильно, когда разработкой, техническим обслуживанием и продвижением сайта занимается одна команда (веб-студия или собственный штат). Но на практике чаще получается наоборот: создает площадку кто-то один, наполняет другой, а продвигает третий. И на разных этапах выявляются многообразные проблемы, которые мешают развитию.
Поэтому всегда, когда ранее незнакомый ресурс приходит за услугами SEO, веб-студии настаивают на техническом аудите. Это не лишняя и не навязанная услуга, а необходимая мера.
Смотрите сами, на какие технические аспекты работы сайта нужно обращать внимание:
- Выбор надежного хостинга. К выбору базы для сайта надо подходить очень ответственно, это основа! Хостинг во многом определяет и безопасность ресурса, и стабильность его работы.
- Логика функционала и навигации сайта. Представьте ситуацию, когда на нашем сайте вы будет искать раздел «Разработка сайтов» в «Услугах», а он по непонятной логике окажется в подвале? Или номер телефона будет доступен только на странице «О компании», но его нельзя будет обнаружить в разделе «Контакты». Если в таких параметрах допущены ошибки, ресурсу потребуются существенные доработки.
- Скорость загрузки страниц. Прочитайте, что мы уже писали на эту тему. Факт в том, что пользователь покидает медленные страницы. Поэтому скорость постоянно надо контролировать, а сайту — помогать работать оперативнее.
- Грамотное использование и глубокое изучение всех особенностей и возможностей CMS. Проблемы в технической части сайта иногда связаны с тем, что владелец плохо владеет настройками системы управления или ему некогда было заниматься ее изучением.
- Проверка ответов сервера. Процедура помогает оценить корректность отклика ресурса. Выявляется доступность url адресов, исходный код страниц, поддержка сжатия контента и кеширования страниц, ответ сервера для различных браузеров. Если здесь обнаружены трудности, меры по продвижению могут не дать ожидаемого эффекта.
- Заполнение метатегов. Этому вопросу мы посвятили отдельную публикацию. Лишний раз повторим, что без качественно прописанных заголовков, описаний, ключевых фраз продвижение невозможно.
- Каждый сайт содержит обязательные системные файлы — robots.txt, sitemap и другие. Их настройку также надо проверять.
- Формирование URL. Большинство CMS позволяют автоматически формировать адреса страницы по принципу ЧПУ (человекопонятный урл, friendly url). Краткое содержание страницы, которое отображается в адресе, должно быть рассчитано не только на роботов. Оно должно быть простым и понятным людям. Если такой опции нет, необходимо что-то менять.
- Чистота и валидность программного кода, то есть соответствие кода сайта общепринятым нормам и правилам. Если обычные пользователи не заметят отклонений в коде, то это могут обнаружить поисковые алгоритмы. Первым в такой ситуации страдает сам ресурс: ошибки в коде мешают работе.
- На каждом сайте присутствуют фрагменты CSS, javascript и HTML. Важно грамотно распределить их по отдельным файлам.
- Микроразметка. Ее использование помогает структурировать данные, что оценят и пользователи, и роботы.
- Функциональность систем и элементов. Проще простого: все, что имеется на сайте, должно работать во благо его посетителей. Если есть неработающий фильтр, лишние «социальные» кнопки, формы онлайн-заказа, их надо либо довести до ума и использовать по назначению, либо убрать совсем. То же касается виджетов, плагинов, счетчиков и т. д.
- Ссылки. Все линки, присутствующие на сайте, должны быть рабочими. Иногда сами владельцы, перенося или удаляя контент, забывают, что использовали ссылки. Когда обнаруживается «битый» линк, это плохо расценивают как люди, так и алгоритмы.
- Редиректы и страница 404. Не все уделяют этим вопросам должное внимание, а зря. Качественные, проработанные сайты отличаются тем, что даже «ошибочная» страничка 404 эффектно или креативно оформлена, позволяет пользователю быстро найти путь назад. Та же ситуация возникает и с переадресацией: редиректы надо тестировать, настраивать.
Перечислены только основные аспекты, при аудите технической части сайта исследуется гораздо больше параметров. Главные роли сейчас играют кроссбраузерная совместимость и мобильная адаптивность, что непременно следует учитывать. Обязательно помните о том, что веб-площадку нужно надежно защитить от хакеров, вирусов, спама. Обнаружение вредоносного кода отпугивает и пользователей, и роботов поисковых систем!
Внешняя оболочка ресурса (или его дизайн) — не совсем техническая сторона сайта, но она прямо влияет на поведение пользователей, а значит, и на продвижение.
Как достичь идеала?
Отметим, что оценить технические параметры сейчас можно с помощью автоматических сервисов. Порекомендовать конкретный сложно, у каждого веб-мастера или seo-специалиста свой набор инструментов, с которыми он привык работать. Самые привычные и распространенные – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Но для полного аудита технической части этого мало: нужен специалист, а не просто набор алгоритмов.
По большому счету, у редких сайтов вся техническая сторона проработана на 100%. Даже если проанализировать лидеров выдачи из ТОП-5, у них наверняка найдется пара ошибок. Вопрос в другом: обычно продвижение начинают не тогда, когда достигнута абсолютная боевая готовность, а раньше, когда сайт отвечает самым распространенным требованиям. Настроены его основные элементы и опции, прописаны title, в целом площадка работает. А далее, уже в процессе, ее можно доводить до идеального состояния. И это станет постоянной задачей.
— Смысл аудита технической части заключается в том, чтобы выявлять и впоследствии устранять те ошибки, которые мешают расти выше. Иногда кажется, что речь о мелочах. Но когда их много, ресурс просто тонет под грузом ошибок. Допускать такого состояния нельзя! В WebEvolution можно заказать анализ технической стороны сайта. Если вы чувствуете, что в текущем состоянии ресурс не может свободно продвигаться, звоните: сделаем его лучше!
