LSI-копирайтинг: что это, почему его нужно использовать
963 Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Повышение качества алгоритмов поисковых систем повлекло за собой возникновение иного подхода к оптимизации текстов под требования SEO. Как мы сообщали ранее в статьях «SEO сегодня» и «SEO завтра», оно и само видоизменилось. Сравнительно новым аспектом стало использование LSI-ключей и, соответственно, LSI-копирайтинга. Разберемся с определениями и с тем, как это нужно использовать.
Как было раньше?
Сначала, во времена зарождения и становления SEO, текст иногда сложно было признать таковым, потому что ключей в нем присутствовало много, а смысла — мало. Благодаря суровой оптимизации под ключевые запросы сайты хорошо ранжировались в поисковиках. Алгоритмы оценки вхождений строились по принципу выборки и анализа шинглов — равных отрезков текста, сопоставления их повторяемости в Интернете. Если текст содержал достаточное количество точных и неточных вхождений и не был нагло скопирован у конкурентов, он считался хорошим.
Но, как мы знаем, алгоритмы постоянно совершенствуются, вскоре они перешли к иной оценке — механическому анализу качества текста (заспамленность, вода, тошность и прочее) и, что более важно, удовлетворенности пользователей контентом. На этом этапе «техника» и «полезность» сравнялись, но без вхождения определенной доли ключей нельзя было обойтись.
Коренной перелом случился, когда поисковые системы обрели способность распознавать не только точность и неточность ключей, но и лексику, близкую им по смыслу. С этого момента можно отсчитывать начало эры LSI-копирайтинга.
Конкретную дату назвать трудно, но отчасти ее можно соотнести с датой ввода соответствующих алгоритмов:
- «Палеха» Яндекса, запущенного 2 ноября 2016 года.
- «Колибри» Google, стартовавшей в октябре 2013 года,
- RankBrain Гугла, выпущенного тоже в октябре, но уже 2016-го.
Понятно, что в момент запуска они вряд ли были совершенными, но продолжают развиваться.
Это показывает, что LSI-копирайтинг актуален уже пару лет. Поэтому крайне жаль, что не все его заметили и используют по назначению.
Основные принципы LSI-копирайтинга
Теперь алгоритмы поиска ранжируют текстовые материалы на основе не «технической», а смысловой уникальности. Что это значит в практическом плане? Они легко распознают рерайт, когда тот же смысл передан иными словами. Поэтому дублированный по сути контент, созданный путем рерайтинга уже имеющихся в Интернете материалов, не приведет сайт-носитель к вершинам поисковой выдачи. Это нужно прочно уяснить всем, кто не вкладывает в свои тексты никакой авторской оригинальности.
Отличительные признаки LSI-копирайтинга — включение синонимичных ключей и шлейфовых запросов.
Как правильно нужно понимать эти явления?
- Синонимы. Достаточно просто — ключи включают слова, не тождественные, но близкие по значению. Пример: «заказ цветов на дом цена» — «доставка букетов стоимость». Ни одно слово не повторилось, чего нельзя сказать о смысле.
- Шлейфовые или релевантные запросы. Они не просто повторяют смысл запроса другими словами, но уточняют, расширяют, конкретизируют его значение. Применительно к цветам и их доставке шлейфовыми можно считать «заказать букет роз 101», «доставка свадебных букетов на дом», «заказ лилий к выпускному балу», «букет на годовщину свадьбы заказать СПб». То есть повторяется не один лишь факт доставки или заказа, но уточняется вид цветка, событие, к которому приурочена необходимость в букете, город. Важно при этом, что расширенное значение ключа не меняло смысл первоначального кардинальным образом. К примеру, запрос «купить комнатные растения» уже не будет релевантен по отношению к выше перечисленным, поскольку он ориентирован на иной товар, хотя и не так сильно отходит от этой сферы, связан с ней косвенно.
Это и есть метод LSI-копирайтинга — текст создается не по точным параметрам включений ключевых слов, он приближен к естественному изложению, где употребляется разнообразная лексика, хотя и посвященная одной теме. При этом обогащается и содержание, поскольку с помощью релевантных запросов охватывается более широкое смысловое поле.
Не надо полностью отказываться от основного ключа, который подбирается по частотности. Его также стоит включать в текст, но не зацикливаться на числе вхождений.
Меняется и сам стиль повествования — автор больше не прикован к требованиям ТЗ, он относительно свободен в выборе лексических, синтаксических конструкций, не нужно больше думать, как органично включить в одно предложение фразу «купить обои недорого цены фото». В итоге текст более читабелен, полезен и «человекопригоден», хотя многое зависит от автора. А вы уже практикуете такой подход?
Чем LSI-копирайтинг отличается от SEO-копирайтинга
Собственно, основное отличие уже названо и вытекает из предыдущего раздела — это отсутствие жестких рамок во включении ключевых слов. Нельзя сказать, что это полностью «новый формат копирайтинга». Дальновидные авторы и сеошники еще до внедрения «Палеха» и «Колибри» поняли, что тексты более важны для людей, а не для поисковых роботов. Что и не замедлили воплотить.
Создание интересного и полезного контента — абсолютный тренд интернет-маркетинга, поэтому генерация подобных материалов важна и нужна в любом случае. Просто LSI-запросы развязали руки авторам, блогерам, пишущим редакторам и перевели копирайтинг из технических дисциплин в творческие. В этом их большая заслуга.
Особенности применения LSI-копирайтинга
Встает другой вопрос — как оценить полезность материала? Автор, хозяин сайта, редактор — тоже люди, и они могут ошибаться. Допустим, посчитают контент авторским, оригинальным и полезным, но совпадет ли их точка зрения с мнением пользователей?
В этом смысле важна статистика. Ценность текста для посетителя сайта можно «вычислить» по поведенческим факторам:
- Длительность визитов.
- Кликабельность заголовков.
- Возвращение на ресурс именно к текстовым материалам.
- Низкий уровень отказов.
- Распространение контента естественными ссылками, когда пользователи находят его таким достойным, что рассказывают друзьям, репостят на страницах в соцсетях.
Естественно, что за популярность текстов отвечает не сам факт включения в него синонимичных и шлейфовых LSI-запросов, а нечто большее. Это качественный, грамотный, экспертный, интересный материал, полностью раскрывающий тему и удовлетворяющий потребность посетителя в информации. При такой изначальной позиции принципы LSI внесут свой вклад, в том числе и при ранжировании контента поисковиками. Но если это главное условие отсутствует — никакие синонимы и семантически связанные фразы не помогут.
Возникает вопрос — откуда брать LSI-запросы и как с ними обращаться:
- Во-первых, существуют онлайн-сервисы.
- Во-вторых, можно вооружиться фантазией, словарями, помощью коллег и сотрудников и постараться угадать потенциальное развитие запросов. Такой подход может быть продуктивен, несмотря на его «антинаучность» и отсутствие достоверного источника. Дело в том, что источник — пользователи, то есть потенциально любой из нас, а запросы и их формулировки, адресованные поисковикам, изменчивы.
- В-третьих, пора перестать беспокоиться о точности вхождений. Происходит уже не подбор фраз, а отдельных слов, которые полезно включить в текст для расширения семантического охвата.
- Используйте подсказки поисковиков, которые появляются при вводе запроса, и блок, который демонстрирует, что еще ищут пользователи кроме основного запроса.
- Недавно в статье про оптимизацию контента под голосовой поиск мы рассказывали о том, чем запросы голосом отличаются от текстовых. Это тоже можно использовать, так как эти voice-сервисы и ассистенты получают все большее развитие. Что, конечно, надо учитывать в продвижении.
- При сборе семантического ядра в формате LSI надо включать логику и беспощадно отсекать все лишнее. То есть нерелевантные и повторяющиеся запросы.
В текстах должны соблюдаться правила хорошего контента:
- Привлекательность.
- Структурированность.
- Информативность.
- Логика.
- Достоверность.
- Легкое восприятие.
Рекомендуем ознакомиться с нашими материалами:
- о вечнозеленом контенте,
- о SEO-оптимизации текста и ее главных заповедях,
- о составляющих идеального контента,
- о трендах контент-маркетинга в 2019 году.
— В LSI-копирайтинге много плюсов, и не пользоваться им — огромное упущение. Реализация этого подхода застрахует владельцев сайтов от переспама и от санкций за него. Создание текстов для интернет-пространства становится все более профессиональной средой, где уже нет места подрабатывающим студентам и легкомысленным фрилансерам. Ищите хороших авторов, выводите свой контент на экспертный уровень, применяйте интеллектуальное SEO.
