Разработка сайта для фитнес-клуба

Следить за здоровьем, быть в отличной форме, заботиться о том, чтобы тело было в тонусе и получало регулярные физические нагрузки — такой образ жизни выбирают активные современные люди. Обычно их день расписан по минутам, и важно, чтобы фитнес, силовые тренировки или иные спортивные мероприятия были удобны по времени, доступны по местоположению, обоснованы по стоимости. Это и многое другое учел и воплотил фитнес-центр «5 Элемент», расположенный в Московском международном деловом центре «Москва-Сити» на Пресненской набережной. Для этого клуба в студии WebEvolution был разработан актуальный, презентабельный сайт, о котором рассказываем в кейсе.

5 ELEMENT

Клиент

«5 Элемент» презентует себя как фитнес-центр нового поколения. Это большой даже по меркам столицы фитнес-клуб, располагающийся в ТРЦ «Афимолл Сити» и занимающий общую площадь в 3 200 кв. м. Посетителям предлагается множество зон: тренажерные, боевых искусств и функционального тренинга, кардиозона, студии сайкла и групповых программ, в числе которых йога, stretch, пилатес и другое.

Клуб очень прогрессивный: есть персональные и групповые программы, высокотехнологичное итальянское оборудование, интерактивные планы тренировок и приложения, отслеживающие результаты и эффективность через гаджеты (MYWELLNESS CLOUD), синхронизаторы.

Миссия проекта

Местоположение обязывает: разработка сайта для столичного фитнес-клуба «5 Элемент» велась под его целевую аудиторию. Основной ее сегмент — обеспеченная молодежь (до 27 лет), имеющая стабильный доход выше среднего уровня, работающая в «Москва-Сити», активно пользующаяся соцсетями, с высоким уровнем владения современными интернет-технологиями.

Но это лишь один из сегментов, в ЦА также входят подростки, молодые мамы, мужчины, увлекающиеся бодибилдингом и силовыми тренировками и т. д. Девиз «5 Элемента» — «Ключ к тому, что нужно тебе!». Философия бренда такова, что каждый представитель ЦА получит в фитнес-центре именно то, в чем нуждается, и новый сайт должен демонстрировать это.

Как было раньше

Действовавший сайт www.5element.fit по объему и функционалу был внушительным, но неудобным для посетителей. Его опции не решали главной задачи: быстрой записи на тренировки, составления личного плана посещений, контроля достижений.

Кроме того, для будущих клиентов, которые только знакомятся с деятельностью клуба, его масштаб и универсальность не демонстрировались в полной мере. Его нужно было показать современным и высокотехнологичным, но ни структура, ни дизайн, ни функционал не справлялись с этой задачей.

Задача

Было решено выполнить колоссальные изменения в существовавшем сайте:

Информация, при всем ее многообразии, должна подаваться просто и доступно.
Нужно передать атмосферу клуба.
Необходимо показать, что услуги предназначаются всем, кто в них заинтересован — для сильных духом, для тех, кто может посещать занятия в обеденный перерыв, после работы, по выходным или проводить много времени на тренажерах.

Цель — добиться, чтобы индивидуальный подход к каждому гостю был очевиден. Для этого внедрены гибкая система абонементов и множество разных тарифов.

Решение

Фитнес-клуб планирует динамичное развитие, и разработка сайта должна вестись таким образом, чтобы ресурс оставался мощным и актуальным в длительной перспективе. Каждый шаг в работе над проектом был ориентирован на это.

Проектирование

Проектирование началось с анализа опыта работы действовавшего веб-сайта. Необходимо было переработать его так, чтобы с момента знакомства с ресурсом посетитель попадал в воронку продаж, убеждался в выгодности и привлекательности предложения фитнес-клуба.

Что для этого сделали:

1. Изучили симпатии и антипатии заказчика в отношении современных сайтов.

2. Собрали семантическое ядро, которое помогло выстроить логичную и простую структуру, настроить предложение по геолокации.

3. Проанализировали прямых конкурентов, которых в зоне локации «5 Элемента» обнаружилось предостаточно. Оказались очевидными и пути отстройки от них: у кого-то другой ценовой сегмент, у кого-то — устаревший ресурс с неактуальным дизайном, кто-то акцентирует внимание на себе, но забывает о потребителе.

4. Было решено, с какими сегментами ЦА необходимо работать в первую очередь. Ими оказались:

Крупные корпоративные клиенты, такие как ВТБ24, IBM и иные аналогичные компании.
Женская аудитория до 27 лет, работающие в «Москва-Сити» или рядом живущие, предпочитающие групповые занятия.
Мужская аудитория со средним возрастом 27 лет, которые работают неподалеку, посещают спортивный клуб в обеденное время или после работы.
Поклонники силовых тренировок, которые часто проводят в залах весь день.

5. Особенно важно было показать при разработке сайта, что деятельность фитнес-центра организована на очень высоком профессиональном уровне. Все сотрудники высококвалифицированные, практически каждый тренер получил академическое образование по фитнесу. В их числе есть известные спортсмены, чемпионы в различных видах спорта.

6. Вместе с тем, каждый посетитель, новичок или акула фитнеса, получают максимум поддержки и профессионального внимания.

Собранные данные стали основой для разработки структуры сайта, его постраничной объектной модели, которая полностью отразилась в ТЗ и была утверждена заказчиком.

Прототипирование

Структура сайта получилась простой и понятной, в нее вошли следующие разделы:

О Нас
Цены
Расписание
Тренировки
Блог
Акции
Контакты
Личный кабинет пользователя

Каждая страница прототипа обсуждалась и дополнялась. При анализе работы сайта установили, что 65% посетителей заходят на ресурс с мобильных устройств, в 80% случаев это айфоны.

Поэтому прорабатывали и настраивали очень тщательно и мобильную, и десктопную версии.

Выяснили, что среди посетителей много известных блогеров, поняли, что обязательно нужно рассказать будущим участникам клуба о его знаменитых клиентах и звездах соцсетей.

Дизайн

На сайте много фото- и видео-контента. Последний в виде динамических промо-экранов выглядит очень актуально и стильно. Фото крупные, выполненные в высоком разрешении, характерные для плиточного дизайна. Вместе с тем, есть черты и элементы геометрического стиля, применяется эффект анимации.

Преобладающая цветовая гамма — фирменные цвета фитнес-клуба «5 Элемент»: желтый и белый с контрастирующим черным.

Поскольку основной трафик планируется с мобильных, очень детально проработан отзывчивый дизайн.

Результат

Сайт фитнес-клуба «5 Элемент» для спортивных людей «Москва-Сити» получился впечатляющим. Он отражает идею бренда при простоте оформления и удобстве для посетителей, затрагивает эмоциональную составляющую, демонстрируя истории успеха и отзывы реальных посетителей.

Насыщенные визуальные образы выглядят стильно и привлекательно. Гость веб-ресурса получает исчерпывающую информацию о центре из раздела «О нас», который состоит из 5 подразделов:

О компании,
О зонах клуба,
О тренажерах,
О тренерах,
Из отзывов.

В разделе «Цены» легко подобрать оптимальный тариф, а активная форма расписания позволяет в пару кликов найти для себя необходимый вид тренировки, время, тренера.

Внедрены сквозные формы обратной связи, доступные с каждой страницы сайта, форма регистрации, виджеты социальных сетей.

Детали

1. Сайт оснащен интересным конструктором форм на базе решения UmbracoForms. Он позволит администратору ресурса создавать удобные формы любого содержания, каждая из которых может содержать оптимальный набор полей, выпадающие списки и т. д.

2. Настроены сообщения о действиях посетителей сайта. Об их активности администрация получает уведомления через Google-документы и мессенджеры.

3. Для удобства клиентов на странице «Расписание» внедрен модуль MobiFitness. Это обеспечивает легкое и понятное взаимодействие с сайтом, включая запись на тренировки, составление личного расписания, уведомления об изменениях в нем, использование приложения с мобильных устройств, онлайн-оплату, управление тарифами и многое другое.

Кому и как поможет этот кейс?

Кейс по разработке сайта для фитнес-клуба, для спортивно-оздоровительного центра показывает, что нужно учесть при создании подобного ресурса веб-мастерам, дизайнерам, интернет-маркетологам, SEO-специалистам, менеджерам проектов. Он будет полезен владельцам фитнес-клубов, которые хотят получить современную и мощную веб-площадку для обеспечения представленности в Сети, которая приведет к ним новых клиентов, поможет завоевать их доверие и лояльность.