Клиент полностью положился на видение наших специалистов, чем, с одной стороны, предоставил нам полный карт-бланш, но, с другой стороны, лишил концептуальной составляющей.

Процесс

Делаем несколько концепций: coach (англ. тренер) ассоциируется со спортивными командами, с тренерской кепкой, со «светлой головой». Пробуем эту идею и так же несколько геометрических абстракций.

Первые варианты кажутся слишком детскими, абстрактные не так очевидны, зато не имеют конкретной привязки и могут трактоваться по-разному, Клиенту нравится третья концепция, предлагаем развить эту тему. Делаем различные вариации, играем с геометрией и формой.

Клиент выбирает второй вариант. Единогласно принято. Отрисовываем в векторе, добавляем цвета и вновь показываем клиенту. Финальную версию пробуем в монохроме. В качестве базового шрифта выбрали, основанный на Helvetica, Helios Condensed Black.

Итоговый вариант